Pesquisa e Escolha de Palavras-Chave

Tudo no SEO começa com palavras-chave (keywords). Escolher as palavras-chave corretas é talvez a parte mais importante de seus esforços de otimização. Você pode achar que é óbvio saber quais palavras-chave você deve utilizar para o seu site, mas pense novamente.

Sim, algumas palavras serão óbvias, mas na maior parte das vezes as palavras-chave óbvias serão as mais difícil de atingir uma boa posição. Começe identificando palavras-chave simplesmente por brainstorming. Anote as muitas palavras-chave que você conhece e, em seguida, procure mais.

Felizmente, existem algumas boas ferramentas de sugestão de palavras-chave que você pode usar para ajudar a construir sua lista. Duas delas são: Overture Keyword Selector Tool e o Google AdWords Keyword Tool. Ambas oferecem muitas sugestões de palavras-chave que você pode utilizar em seu site.

Você deverá construir a sua lista com centenas, se não milhares de possíveis palavras-chave. Não, você não vai utilizá-las todas. Você vai na verdade combinar muitas delas em frases, mas antes que você possa determinar quais palavras-chave que vão trazer mais tráfego para o seu site, você precisa do maior número o possível de candidatos.

Após você ter montado sua lista restrita que você vai definir quantas pessoas realmente buscam cada uma das frases, e também analisar qual a concorrência para cada uma destas frases.

Por que trabalhar a Otimização para Buscadores (SEO)?

O tráfego para o seu site pode vir de muitas fontes, e é uma boa estratégia não depender de uma única fonte de tráfego. O tráfego que vem de um buscador é um dos melhores tráfegos que você pode obter. Grande parte da razão é que os visitantes de outros buscadores já estão à procura de algo em seu site. Você não tem que convencê-los do que eles querem. Eles já querem. É claro que nem todos os visitantes estarão prontos para comprar o seu produto, mas o tráfego já será orientado para algo específico em seu site, e também já pré-qualificados, que é exatamente o tipo de tráfego que você deseja.
Por você já saber qual informação o visitante está procurando quando chega ao seu site, é uma boa idéia você mostrar o que eles estão procurando o mais rapidamente o possível. É por isso que você otimizar sua página “joão de barro” para as palavras-chave “joão de barro” e não “casa de barro”.

As pessoas que estão à procura de joão de barro querem ser levados diretamente para uma página sobre o pássaro. Parece óbvio, mas muitas pessoas ainda se perdem neste conceito. Você pode estar pensando: “é claro que você nunca iria enviar alguém que busca joão de barro para sua página de casa de barro, mas você já pensou em otimizar sua página de chegada (landing page) para buscar o tráfego por joão de barro?

Nem tudo o que você pode fazer de SEO é restrito à sua página principal e, se feito corretamente, a maior parte do seu tráfego provavelmente virá das páginas internas.

Desenvolvendo a Página Perfeita (pelo menos para o Google)

Segue aqui uma listagem dos fatores on-page (alterações no código-fonte da página), que influenciam bastante para que um site apareça com boa posição nos mecanismos de busca.

Se o objetivo é desenvolver a página perfeita para os buscadores, este é definitivamente o primeiro passo!

<TITLE>

  • Fatores mais importantes para um bom ranking nas buscas;
  • Este título que os buscadores irão colocar no link para sua página;
  • Direto e objetivo;
  • Utilizar de 3 a 9 palavras (60-80 caracteres);
  • Título da página deve ser relevante em relação ao conteúdo do site.

<META DESCRIPTION>

  • Fator importante para bom ranking;
  • Será o resumo do seu site nas buscas;
  • De 25 a 30 palavras (160-180 caracteres);
  • Descrição deve ser relevante em relação ao conteúdo do site.

<META KEYWORDS>

  • Fator importante para bom ranking;
  • De 15 a 20 palavras;
  • Utilizar palavras-chave que estejam em:
    • TITLE;
    • DESCRIPTION;
    • <H1> e <H2>;
    • Dois primeiros parágrafos do conteúdo.

<H1> e <H2>

  • Deve haver pelo menos uma frase com <H1> ou <H2>;
  • Deve ser bem escrito (é visível aos visitantes);
  • Deve utilizar palavras-chave que estejam nas KEYWORDS.

<IMG ALT>

  • Deve ser relevante ao conteúdo da imagem;
  • Deve ser relevante às KEYWORDS;
  • No máximo 80 caracteres;
  • Deve ser feito em TODAS as imagens.

LINKS COM TEXTO

  • Fator importante para bom ranking;
  • Usar menus em texto e não imagens (na medida do possível);
  • Se possível deve conter no texto E na url, as palavras-chave do site.

CONTEÚDO

  • Fator extremamente importante;
  • Deve ser atualizado com a maior freqüência o possível;
  • Deve ser bem escrito (é visível aos visitantes);
  • Deve utilizar palavras-chave que estejam nas KEYWORDS.

NOME DE ARQUIVOS/DIRETÓRIOS

  • Colocar como prefixo para os arquivos ou diretórios, as principais KEYWORDS do site;
  • Usar hífen para separar a keyword do nome do arquivo;
  • Imagens/Páginas/Diretórios.